Surgió el fenómeno de las top-models, modelos de pasarela que alcanzaron una gran celebridad, como las estrellas de cine, entre las que destacaron Claudia Schiffer, Naomi Campbell o Cindy Crawford. McQueen desarrolló un estilo inspirado en el arte y el cine, camiseta portugal con referencias a otras culturas y un aire fantástico e irreal. La sensualidad de su estilo se vio reforzada por sus campañas publicitarias realizadas por la fotógrafa Ellen von Unwerth, camiseta de portugal mundial 2022 así como por su colaboración con la cantante Madonna.